パンフレットとリーフレットの違いは？目的に合った形・ページ数の選び方

会社や商品・サービスを紹介するツールをつくるとき、「パンフレットとリーフレット、どちらがいいのだろう？」「何ページくらい必要？」「二つ折りや三つ折りでも十分？」と迷うことはないでしょうか。

パンフレットやリーフレットにはさまざまな形がありますが、大切なのは、最初に仕様を決めることではありません。

誰に、何を、どのような場面で伝えるのかによって、適した形やページ数は変わります。

情報量が少ないのにページ数を増やせば内容が薄くなり、反対に伝えたい情報が多いのにコンパクトな形へ詰め込めば、読みにくくなってしまいます。

この記事では、パンフレットとリーフレットの違いを整理しながら、目的や情報量に合った形・ページ数を考えるポイントをご紹介します。

パンフレットとリーフレットの違いとは？

パンフレットとリーフレットは、どちらも会社や商品・サービスなどを紹介するために使われる印刷物です。

一般的には、複数ページで構成された冊子状のものをパンフレット、一枚の紙を折って使用するものをリーフレットと呼ぶことが多くあります。

ただし、実際には明確に区別されず、「三つ折りパンフレット」などと呼ばれることもあります。

そのため、名称の違いにこだわるよりも、伝えたい情報量や使用する場面に適した形を選ぶことの方が重要です。

たとえば、

• 商品・サービスについて詳しく説明したい
• 複数の事業を紹介したい
• 写真や事例を多く掲載したい

といった場合には、複数ページのパンフレットが適しています。

一方、

• 情報を簡潔に伝えたい
• 店頭やイベントで手軽に配布したい
• 特定の商品やサービスだけを紹介したい

といった場合には、一枚ものや折り加工をしたリーフレットが使いやすいことがあります。

パンフレットが向いているケース

パンフレットは、ある程度の情報量を整理して伝えたい場合に向いています。

商品やサービスを詳しく説明したい

商品の特徴だけでなく、導入メリット、利用方法、実績、事例なども伝えたい場合、一枚では情報を十分に掲載できないことがあります。

複数ページにすることで、情報をテーマごとに分け、順序立てて説明できます。

複数の情報をまとめて紹介したい

複数の商品・サービスや事業内容など、いくつかのテーマをまとめて伝える場合にもパンフレットが適しています。

ページごとに役割を持たせることで、情報量が多くても整理して見せやすくなります。

写真や事例をしっかり見せたい

商品写真、施工事例、導入事例、施設紹介など、ビジュアルを使って魅力を伝えたい場合も、ある程度ページ数がある方が表現の幅が広がります。

「詳しく理解してもらうこと」が重要な場合は、パンフレットの方が情報設計の自由度を持たせやすくなります。

リーフレットが向いているケース

リーフレットは、情報を絞ってコンパクトに伝えたい場合に向いています。

伝えたいテーマが明確

特定の商品・サービス、イベント、施設など、伝える内容がひとつに絞られている場合は、リーフレットでも十分に情報を伝えられます。

情報を限定することで、読み手にも「何についてのツールなのか」が伝わりやすくなります。

配布しやすさを重視したい

展示会、店舗、受付、イベントなど、多くの人へ手渡しする場面では、コンパクトなリーフレットが便利です。

持ち帰りやすさや保管のしやすさも、形を決めるときのポイントになります。

詳細情報はWebへ誘導したい

すべての情報を紙に掲載せず、概要だけをリーフレットで伝え、QRコードなどからWebサイトへ誘導する方法もあります。

この場合、紙には「興味を持ってもらうための情報」を掲載し、詳細はWebで伝えるという役割分担ができます。

紙だけですべてを完結させる必要があるのか、Webと組み合わせるのかによっても必要な情報量は変わります。

二つ折り・三つ折り・冊子、どれを選べばいい？

パンフレットやリーフレットには、さまざまな形があります。

重要なのは「よく使われているから」という理由だけで選ばないことです。

二つ折り

一枚の紙を中央で折る形です。

表紙・中面・裏表紙というシンプルな構成をつくりやすく、情報量がそれほど多くない場合に向いています。

会社やサービスの概要を簡潔に紹介したい場合などに使いやすい形です。

三つ折り

一枚の紙を3面に分けて使用します。

コンパクトでありながら、面ごとに情報を分けられることが特徴です。

たとえば、

• 表紙
• 課題提起
• 商品・サービスの特徴
• メリット
• 利用方法
• 問い合わせ

といったように、開いていく動きに合わせて情報を展開できます。

ただし、1面あたりのスペースは限られるため、情報量が多い場合には詰め込みすぎないことが大切です。

複数ページの冊子

掲載したい情報が多い場合や、ストーリーを持って伝えたい場合には冊子形式が向いています。

ページ数を確保できるため、商品・サービスの説明だけでなく、事例、インタビュー、写真、図解なども組み込みやすくなります。

一方で、ページが増えればよいわけではありません。

必要な情報量に対して適切なページ数を考えることが重要です。

ページ数はどうやって決める？

「パンフレットは何ページくらいがいいですか？」という疑問に、すべての企業に共通する正解はありません。

ページ数を決める前に、まず掲載したい情報を整理します。

たとえば、

• 誰に読んでもらうのか
• 何を伝えたいのか
• どのような場面で使うのか
• 読んだあとに何をしてほしいのか
• 写真や図版をどの程度使うのか
• Webサイトなど別の媒体で補完できる情報はあるか

などを確認します。

そのうえで情報をグループに分け、どのような順番で伝えるかを考えると、必要なページ数が見えてきます。

「8ページのパンフレットをつくるから情報を入れる」のではなく、「この情報を伝えるためには8ページ必要」という順番で考えることが大切です。

「全部載せたい」がページ数を増やす原因になる

パンフレット制作で起こりやすいのが、「せっかくつくるなら、これも載せておこう」と情報が増えていくことです。

商品説明、会社情報、実績、代表メッセージ、FAQ、社員紹介……。

情報を追加するほど詳しいパンフレットにはなりますが、それが読み手にとって必要な情報とは限りません。

掲載するか迷ったときは、

• この情報は誰のために必要なのか
• このパンフレットの目的に必要なのか
• 読み手の判断に役立つのか
• Webサイトなど別の場所でも伝えられないか

という視点から考えます。

情報を増やすことよりも、読み手に必要な情報を選ぶことが、わかりやすいパンフレットにつながります。

使う場面から形を考える

パンフレットやリーフレットの形を決めるときは、実際に使われる場面を想像することも重要です。

営業・商談で使う

営業担当者がお客さまと一緒に見ながら説明する場合は、話す順番とページ構成が連動していると使いやすくなります。

説明に必要な情報へすぐアクセスできることも大切です。

展示会やイベントで配布する

多くの来場者へ配布する場合は、短時間で内容を理解できることや、持ち帰りやすさも重要になります。

詳しい説明を詰め込むより、「もっと知りたい」と思ってもらい、Webサイトなどへ誘導する設計も考えられます。

店頭や施設に設置する

ラックなどに設置する場合は、置いた状態で何のパンフレットなのかわかる表紙やサイズも重要です。

手に取る前の見え方まで考えておく必要があります。

郵送する

郵送する場合は、封筒への収まりやすさ、重量、ほかの資料との組み合わせなども仕様を決める要素になります。

パンフレットは読むときだけでなく、「渡す・置く・持ち帰る・保管する」ところまで考えて形を決めることが大切です。

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まとめ

パンフレットとリーフレットには形の違いがありますが、「どちらを選べば正解」というものではありません。

大切なのは、

• 誰に伝えるのか
• 何を伝えるのか
• どのくらいの情報量が必要なのか
• どのような場面で使うのか
• 読んだあとにどのような行動につなげたいのか

を整理したうえで、目的に合った形を選ぶことです。

二つ折り、三つ折り、複数ページの冊子など、それぞれの特徴を活かしながら、必要な情報を無理なく伝えられる仕様を考えましょう。

パンフレットの形やページ数は最初に決めるものではなく、「何をどう伝えるか」を整理した結果として決まるものです。

この視点を持つことで、「情報を入れるためのパンフレット」ではなく、読み手に伝わり、実際の営業や広報・販促活動で使いやすいツールにつながります。

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