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グラフィックデザインの現場から①──欧文書体の“かたち”について、デザイン制作時の検討と考察

ブックマークでは、創業時より企業カレンダーを企画・制作してきており、多種多様なデザインを手掛けてきました。企業カレンダーは、年間を通じてブランドイメージや企業理念を効果的に伝え、顧客との接点がなくてもブランド想起を促す強力なツールです

「このブランド、なんだか親しみやすい」「あの会社は、信頼できそう」そんな印象を左右しているのが、“ブランドパーソナリティ”です。

「スペックも価格も他社と大きく変わらないのに、あのブランドは選ばれている」「自社の強みを説明しても、なかなか印象に残らない」そんな経験はありませんか？

広告を出していないのに人が集まる。紹介だけで次々と顧客が増える。そんな「口コミが自然に広がるブランド」には、いくつかの共通点があります。

見た瞬間に「なんだか読みやすい」「すっきりしている」と感じるデザインには、共通する“ある要素”があります。それが、「余白」です。

「いいこと言ってるはずなのに、響かない…」「自分では納得してるのに、読み手の反応が薄い…」そんなコピーの“ズレ”に悩んだことはありませんか？実は、「伝える」つもりで書いたコピーが、「伝わらない」まま終わってしまうことは少なくありません。

「チラシを続けるべきか、Web広告に切り替えるべきか…」「紙とデジタル、どちらが今の時代に合っているの？」そんな悩みを持つ中小企業の方は少なくありません。実際のところ、どちらが効果的なのかは「目的」や「ターゲット」によって変わってきます。

「いい商品なのに、なぜか印象が薄い」「見た人の記憶に残るブランドにしたい」そんな風に感じたことはありませんか？

「SNSを始めたけど、なんとなく投稿しているだけ…」「複数のアカウントで、トーンや見せ方がバラバラかも？」そんなお悩みを感じている中小企業は少なくありません。

「うちの商品、いいものなのに値下げしないと売れない…」「安さではなく、“良さ”で選ばれたい」そんなふうに感じている中小企業の方は多いのではないでしょうか。