企業イメージを統一！ブランディングに必須のデザインルール

SNSやWeb、パンフレットなど、企業の発信チャネルが増えるほど、ブランドイメージの一貫性が問われるようになりました。

「見た目が整っているかどうか」だけではなく、「どの接点でも“らしさ”が感じられるか」が、信頼や印象を左右します。

その鍵となるのが、デザインルール（ブランドガイドライン）です。

この記事では、企業ブランディングにおけるデザインルールの役割と、その整え方について解説します。

なぜデザインルールが必要なのか？

一貫性のある印象が信頼を生む

見るたびに印象が変わるブランドよりも、「この会社らしい」とすぐに分かる企業は、認知も信頼も高まりやすくなります。

→ デザインは“感覚”ではなく“設計”で統一するもの。

制作物ごとのブレを防げる

担当者や制作会社が変わっても、ルールがあれば「らしさ」は保たれます。パンフレットやバナー、プレゼン資料などがブランドとして一貫したメッセージを伝えるためには、明確な基準が必要です。

社内外で共有しやすくなる

ガイドラインがあることで、社内の担当者はもちろん、外部パートナーにも意図が伝わりやすくなります。「デザインの指示が楽になる」「依頼のたびに説明しなくて済む」など、実務上の効果も大きいのです。

デザインルールに含めるべき要素

ロゴの使用ルール

・最小サイズや余白規定

・背景との組み合わせ例

・禁止事項（色の変更、変形など）

カラーパレット（ブランドカラー）

・メインカラー、サブカラー、アクセントカラー

・Web、印刷両方での使用コード（RGB/CMYK）

タイポグラフィ（書体のルール）

・見出し、本文、キャプションで使う書体

・太さや行間、文字サイズの目安

ビジュアルトーン

・写真の雰囲気（自然光／モノクロ／スタイリッシュ など）

・イラストのテイスト（手描き風／図解系／記号的 など）

・図表やアイコンのスタイル

コピー・トーン＆マナー

・敬語、口調のルール（丁寧語／フランク／一人称）

・よく使うキーワードやブランドの語彙感

・表現の禁止事項（否定語／安売り表現など）

よくある失敗と改善ポイント

デザインルールを整備するためのステップ

ステップ1：現状の制作物を棚卸し

→ どの媒体にどんなバラつきがあるかを確認

ステップ2：ブランドの軸と言語・視覚の方針を整理

→ トーン＆マナー、ブランドカラー、書体などの方向性を定める

ステップ3：実例を含めたガイドラインを作成

→ 運用しやすいフォーマットで整備し、関係者へ共有

ポイントは「細かくしすぎず、現場で使いやすい設計」にすること。

まとめ：「見た目をそろえる」ではなく「信頼を積み重ねる」

ブランドにおけるデザインとは、単なる装飾ではなく“伝える手段”であり“信頼の積み重ね”です。

・見るたびに印象が変わらない

・「あの会社らしいね」と感じられる

・社内外で一貫した表現ができる

これらを支えるのが、デザインルールの存在です。

私たちは、企業の“らしさ”を軸に、運用しやすく、伝わる表現を整えるためのガイドライン設計を大切にしています。

企業イメージの統一から、ブランドの信頼を育てていきませんか？