AI時代のデザイン – AIを活用すべき？すべきでない？

画像の生成や文章の作成、レイアウトの提案など、AIを活用できる場面が増えています。専門的なデザインソフトを使わなくても、短時間で見栄えのよい画像や資料をつくれるようになりました。

企業の広報や販促の担当者にとっても、AIは身近な制作ツールになりつつあります。

一方で、「AIでつくったデザインをそのまま使ってよいのか」「デザイン会社に依頼する必要はなくなるのか」と疑問を感じる方もいるのではないでしょうか。

大切なのは、AIを使うか使わないかという二者択一ではありません。

AIが得意なことを活用しながら、何を伝えるべきか、どの表現が自社にふさわしいかを判断することが重要です。

この記事では、企業がデザイン制作にAIを取り入れる際のメリットや注意点、AIと人の役割の考え方について解説します。

AIによってデザイン制作はどう変わった？

これまでデザイン制作には、専門的なソフトウェアの操作技術や、一定の制作経験が必要でした。

現在では、AIに指示を入力することで、画像や文章、レイアウトの案などを短時間で作成できます。

例えば、次のような用途で活用できます。

• 企画段階でのアイデア出し

• 広告やSNS投稿に使う画像の試作

• キャッチコピーや見出しの候補作成

• プレゼンテーション資料の構成案作成

• 写真の背景除去や画像補正

• デザインの方向性を検討するための参考資料作成

これまで時間がかかっていた作業の一部を効率化できることは、AIの大きなメリットです。

また、複数のアイデアを短時間で比較できるため、制作の初期段階で検討の幅を広げることにも役立ちます。

ただし、短時間でデザイン案をつくれることと、目的に合ったデザインを完成させられることは同じではありません。

AIが提示したものを、どのように評価し、活用するかが重要になります。

AIを活用すると効果的なデザイン制作とは？

AIは、制作の目的や求める品質に応じて使い分けることで、より効果的に活用できます。

アイデアや表現の方向性を検討するとき

新しいパンフレットやWebサイトを制作する際、最初から具体的な完成イメージが決まっているとは限りません。

例えば、「親しみやすい印象にしたい」「先進的な雰囲気を出したい」と考えていても、関係者によってイメージするデザインが異なることがあります。

そのような場合、AIを使って複数のビジュアル案を作成すると、方向性を比較しやすくなります。

言葉だけでは共有しにくいイメージを、視覚的に確認できることがメリットです。

ただし、生成された案はあくまで検討材料です。自社の特徴や伝えたい内容に合っているかを確認する必要があります。

社内資料や日常的な情報発信を効率化するとき

社内向けの説明資料やSNS投稿など、頻繁に制作するものにもAIを活用できます。

例えば、文章の要点を整理したり、複数の見出し案を比較したり、既存のデザインフォーマットに合わせて内容を作成したりする用途です。

毎回ゼロから制作する必要がなくなれば、担当者は内容の検討や確認に時間を使えるようになります。

特に、目的やデザインのルールが明確になっている制作物は、AIを活用しやすい領域といえるでしょう。

制作前の情報整理や構成を考えるとき

AIは、デザインの見た目だけでなく、掲載する情報の整理にも活用できます。

例えば、会社案内に掲載したい情報を洗い出したり、サービス紹介の構成案を比較したりすることができます。

情報量が多い場合には、内容を分類し、整理するための補助としても役立ちます。

ただし、AIが提案した構成が、必ずしも自社の目的に適しているとは限りません。

何を優先して伝えるべきか、読み手が何を知りたいのかという視点から、内容を見直すことが大切です。

AIにデザインを任せるときの注意点

AIは便利なツールですが、生成されたものを確認せず、そのまま使用することには注意が必要です。

1．見栄えがよくても、伝えたいことが伝わるとは限らない

AIを使えば、整ったレイアウトや印象的な画像を短時間で作成できます。

しかし、見た目が美しいことと、企業の魅力が適切に伝わることは別です。

例えば、信頼感を伝えたい企業が、流行のデザインを取り入れた結果、本来の堅実さや誠実さが感じられなくなることも考えられます。

また、情報が整理されているように見えても、読み手が知りたい内容が不足している場合もあります。

デザインの良し悪しは、見た目だけでなく、目的や読み手に合っているかで判断する必要があります。

2．自社らしさが十分に表現されないことがある

企業には、それぞれ異なる歴史や強み、考え方があります。

同じ業種であっても、顧客から選ばれている理由や、大切にしている価値観は同じではありません。

AIに「信頼感のある会社案内」「先進的な企業のWebサイト」と指示すれば、それらしい表現を提案してくれるでしょう。

しかし、その表現が自社の個性を適切に表しているとは限りません。

自社の強みや特徴が整理されていなければ、AIに与える指示も一般的なものになりやすく、結果として他社と似た印象になる可能性があります。

AIを活用する場合でも、自社の何を伝えたいのかを明確にすることが、独自性のあるデザインにつながります。

3．情報の正確性や権利関係の確認が必要

AIが生成した文章には、事実と異なる内容が含まれる場合があります。

また、画像に不自然な部分があったり、指定した文字が正しく表示されなかったりすることもあります。

企業が使用する制作物では、こうした問題を見落とさないことが重要です。

特に、商品情報や実績、数値などは、必ず元の資料と照らし合わせて確認する必要があります。

さらに、生成した画像や文章を商用利用する際には、使用するAIサービスの利用規約や、第三者の著作権・商標権などにも注意が必要です。

AIで生成したからといって、権利上の問題が必ずなくなるわけではありません。

AIを使って制作した場合でも、公開する情報や表現に対する確認責任がなくなるわけではないことを理解しておきましょう。

AIと人の役割は、どう考えればよい？

AIと人の役割を考えるとき、「単純な作業はAI、創造的な仕事は人」と分けたくなるかもしれません。

しかし、AIはアイデアや表現の提案にも活用できるため、必ずしも明確に区別できるわけではありません。

重要なのは、作業の種類ではなく、誰が目的を定め、何を基準に判断し、完成したものに責任を持つのかということです。

何を伝えるべきかを考える

例えば、企業が会社案内を制作する場合、最初に考えるべきことはデザインの見た目ではありません。

誰に読んでもらうのか、何を理解してほしいのか、読み終えた後にどのような印象を持ってほしいのか。

こうした目的を明確にすることが必要です。

AIは目的を整理するための質問や構成案を提案できますが、企業の事業や顧客との関係を踏まえ、何を重視するかを決めるのは人の役割です。

提案された表現を評価する

AIが複数のデザイン案を提示したとしても、その中からどれを選ぶかには判断が必要です。

例えば、印象的なデザインであっても、企業のイメージに合わない場合があります。

反対に、見た目は控えめでも、読み手に安心感を与え、情報が伝わりやすいデザインの方が適していることもあります。

こうした判断には、企業や顧客への理解に加え、情報設計や視覚表現に関する専門的な知識が役立ちます。

実際に使用できる品質へ仕上げる

AIで生成した画像やレイアウトは、そのまま実際の制作物に使用できるとは限りません。

印刷物であれば、解像度や色の再現、文字組み、印刷・製本に適したデータになっているかを確認する必要があります。

Webサイトであれば、画面サイズへの対応や操作性、表示速度、アクセシビリティなども考慮しなければなりません。

AIによって制作の一部を効率化できても、実際に使用する媒体に適した品質へ仕上げるには、専門的な判断が必要です。

AIで制作するか、デザイン会社に依頼するか

AIの普及によって、これまで外部へ依頼していた制作物の一部を、社内でつくれるようになっています。

例えば、社内向けの資料や簡単な告知画像などは、AIや既存のテンプレートを活用することで、十分に対応できる場合があります。

一方、企業の印象や信頼に関わる制作物では、慎重な判断が必要です。

会社案内やコーポレートサイト、ブランドの中心となるビジュアルなどは、多くの人の目に触れ、長期間使用されることもあります。

こうした制作物では、見た目だけでなく、企業の強みの整理、伝える内容の検討、情報構成、媒体に適した表現などを総合的に考えることが重要です。

デザイン会社に依頼する価値も、単に制作ソフトを操作して完成品をつくることだけではありません。

企業の目的や課題を理解し、必要な情報を整理し、適切な表現を考えることにもあります。

AIを活用して社内で制作する場合と、専門家に依頼する場合を、目的に応じて使い分けるとよいでしょう。

まとめ

AIの進化によって、デザイン制作はこれまで以上に身近なものになりました。

アイデア出しや画像作成、文章の整理、日常的な制作業務など、AIを活用できる場面は数多くあります。

一方で、AIが生成したものをそのまま使用すれば、必ずよいデザインになるわけではありません。

大切なのは、誰に何を伝えたいのかを明確にし、提案された表現が目的に合っているかを判断することです。

AIはデザイン制作の可能性を広げるツールです。しかし、デザインの目的を考え、表現を選び、品質を確かめることの重要性は変わりません。

AIを活用すること自体を目的にするのではなく、自社の価値をより適切に伝えるための手段として取り入れていくことが大切です。

あわせて読みたい
なぜ「良いデザイン」が売上を左右するのか？ もご覧ください。

企業の価値を、伝わるデザインにするために。
企業の強みや独自性を見つけ、言葉やデザインに反映する。そんな仕事への向き合い方や考え方をご紹介しています。