ターゲットに刺さるブランドネームの考え方と成功例

ブランドネームは、ただの“名前”ではありません。

第一印象を決め、記憶に残り、選ばれるきっかけになる重要な要素です。

特に新しいサービスや商品の立ち上げ時には、「どんな名前にするか」がブランディングの成否を分けることもあります。

この記事では、ターゲットに届くブランドネーミングの考え方と、実際の成功事例から学べるポイントを解説します。

ブランドネームが果たす役割とは？

・覚えやすさ、言いやすさによって“定着”を促す

・意味や音からイメージを喚起させる

・世界観や価値観を短く象徴する

良いネーミングは、ブランドの「第一のメッセージ」として、視覚・聴覚・感覚に訴えかける存在です。

ブランドネーミングの3つの視点

ターゲットに“刺さる”言葉選び

・カジュアルな層には、親しみやすさ、語感の軽さ

・プロフェッショナルには、信頼感、専門性

・若年層にはトレンド感、年配層には安心感

誰に届けたいかによって、名前の響きや語尾、長さの最適解が変わります。

「意味」を持たせすぎない

必ずしも意味を込める必要はありません。

・音の響きだけで「印象」を伝えることもできる

・説明しすぎないほうが“余白”が生まれ、記憶に残る

直感的な好感と、意味づけ可能な余白のバランスがカギです。

他と“かぶらない・混同されない”こと

・類似サービスや競合と混同されないように

・独自の綴りや造語で差別化を図るのも有効

独自性は、検索性やSNSでの拡散性にも関わります。

成功例から学ぶブランドネーミング

Airbnb

「Air（空気のような自由さ）」＋「Bed & Breakfast（宿泊）」を掛け合わせた造語。

・発音がしやすく、覚えやすい

・新しい宿泊スタイルの象徴となった

MUJI（無印良品）

“名前のないブランド”という逆説的なネーミングが、ブランド哲学そのものを表現。

・シンプルさが理念と直結している

・海外展開でも通用する短さと語感

メルカリ

「マーケット」×「気軽に使える」→やわらかくて覚えやすい語感

・日本語らしい響きが親しみを生み出す

・アプリ名としても定着性が高い

ネーミングを考えるときのチェックリスト

・覚えやすいか？

・発音しやすいか？

・ターゲットの価値観とズレていないか？

・他のサービスと混同されないか？

・ドメインや商標の取得は可能か？

最終的には「言い続けたくなる名前か」が最大のポイントです。

まとめ：「ネーミング＝ブランドのはじまり」

ブランドネームは、戦略の出発点であり、その後のコピー・デザイン・世界観にも大きな影響を与える核です。

・誰に届けたいか

・どんな印象を持ってほしいか

・他とどう違うのか

これらを丁寧に言語化しながら、“名前”というカタチに落とし込んでいく作業が、ブランド設計の第一歩です。

私たちは、単なるネーミング提案ではなく、「らしさ」から出発するブランドづくりを大切にしています。

ネーミングから始めるブランド戦略——その一歩を、今こそ踏み出してみませんか？