チラシ vs. Web広告 – どっちが効果的？

「チラシを続けるべきか、Web広告に切り替えるべきか…」

「紙とデジタル、どちらが今の時代に合っているの？」

そんな悩みを持つ中小企業の方は少なくありません。

実際のところ、どちらが効果的なのかは「目的」や「ターゲット」によって変わってきます。

この記事では、チラシとWeb広告それぞれの特徴やメリット・デメリットを整理し、自社にとってどちらが効果的かを見極めるポイントをご紹介します。

チラシの特徴とメリット・デメリット

チラシのメリット

・地域密着型の訴求ができる

・ターゲットが手に取る＝物理的な接触が生まれる

・即時性、限定感を伝えやすい（セール、オープン案内など）

・インターネットに不慣れな層にも届く

チラシのデメリット

・配布エリア、タイミングに限界がある

・反応率が把握しづらい（効果測定が難しい）

・印刷、配布コストがかかる

・すぐに捨てられてしまう可能性も

Web広告の特徴とメリット・デメリット

Web広告のメリット

・細かなターゲティングが可能（地域、年齢、興味など）

・配信の反応（クリック、閲覧、問い合わせ）を可視化できる

・短期間、小予算でも運用できる

・複数のクリエイティブでABテストが可能

Web広告のデメリット

・広告感が強すぎるとスルーされやすい

・ターゲットがネット利用者に限られる

・競合も多く、入札単価が高騰することも

・専門知識が必要な場合もある

チラシが効果的なのはこんなケース

・新店舗オープンの告知を近隣住民に届けたいとき

・高齢者やネットに不慣れな層をターゲットにしているとき

・地域のイベントやセールのような即効性のある告知をしたいとき

・「手に取る、貼っておく」といった生活導線に残したいとき

Web広告が効果的なのはこんなケース

・ターゲットがネット利用に慣れている層（若年〜中年層）

・特定の商品やサービスを広い範囲に認知させたいとき

・広告の効果を数値で把握したいとき

・キャンペーンページやWebサイトへの導線をつくりたいとき

チラシ＋Web広告の“いいとこ取り”戦略

「どちらか一方」ではなく、目的やターゲットに応じて組み合わせるのも効果的です。

例：地域密着の飲食店なら…

・チラシで近隣にお知らせ＆クーポン配布

・Web広告で若年層にキャンペーン告知

例：住宅関連サービスなら…

・チラシで初回接触（説明会告知）

・Web広告で再接触（来場予約や詳細ページへ）

→ ポイントは「紙は認知・接触」「Webは深掘り・行動誘導」

まとめ：どちらが効果的かは、“目的とターゲット次第”

チラシもWeb広告も、それぞれに役割があります。

・認知を広げたいのか、来店や問い合わせを増やしたいのか？

・誰に届けたいのか？年齢、行動、情報の受け取り方は？

大切なのは、「届けたい人に、届けたいことが伝わるかどうか」。

私たちは、チラシとWebのどちらかを“選ぶ”のではなく、目的に応じて設計・連動させていくことを大切にしています。

「なんとなく続けている」チラシや広告があれば、今一度見直してみませんか？

より効果的な伝え方を、一緒にデザインしていきましょう。