採用パンフレット・採用サイトで差がつく！伝わるデザインのコツ

「この会社、なんか良さそう」から「ここで働きたい！」へ。

採用活動において、パンフレットやWebサイトといった"採用ツール"の第一印象はとても重要です。

特に中小企業にとっては、限られた接点の中で自社の魅力を最大限に伝える必要があります。

では、どんなデザインであれば求職者の心に届き、印象に残るのでしょうか？

この記事では、採用パンフレットや採用サイトを制作・改善する際に押さえたい伝わるデザインのポイントを解説します。

デザインは"共感"を生むための設計

求職者が知りたいのは、"スペック"ではなく"雰囲気や価値観"です。企業文化や働く人の姿勢が伝わるビジュアルは、それだけで「自分に合いそう」「ここで働いてみたい」という共感を生みます。

・写真は実際の社員を登場させ、自然体で撮る

・コピーは会話調や語りかけ口調でやわらかく

・色やフォントも堅すぎず、親しみやすいトーンで

「この会社の空気感が伝わる」ことが、応募動機につながります。

情報設計は"知りたい順"に並べる

どれだけ見た目がよくても、情報が整理されていないと読み手は離脱してしまいます。特に採用サイトは、求職者が"複数社を比較しながら見る"ことが多いため、必要な情報がすぐに見つかる設計が求められます。

たとえば：

・企業の理念やビジョン（共感の起点）

・社員インタビューや1日の流れ（仕事のイメージ）

・キャリアパス、働き方（成長性の可視化）

・募集要項、エントリーフロー（行動導線）

「なぜこの順番なのか」を考えて設計することが、伝わる構成につながります。

写真とコピーで"人"を伝える

採用において、もっとも求職者の印象に残るのは「どんな人が働いているか？」という点です。

・社員の表情が見える写真

・"らしい"言葉づかいのインタビュー

・多様な年齢や職種を掲載してリアルを伝える

これらを丁寧に扱うことで、「自分もここで働く姿」がイメージしやすくなります。

Webと紙を連携させる

採用活動では、パンフレットとWebサイトを分けて制作しがちですが、実は両者を連動させることで相乗効果が生まれます。

・パンフレットにはQRコードを設置し、最新情報へ誘導

・サイトにはパンフレットのPDFダウンロード機能を設置

・コンテンツは重複せず、相互補完の関係に

媒体ごとの役割を明確にしながら、つながりを意識した設計が重要です。

まとめ：採用デザインは"感情"に届くかが鍵

伝わる採用パンフレット・採用サイトを作るには：

・スペックよりも空気感や人柄が伝わる構成

・情報の順番や導線を求職者目線で設計

・実際の社員、言葉、表情を活かした表現

・Webと紙を分断せず、役割分担と連携設計

といったポイントを意識することが大切です。

「なんとなく良さそう」ではなく「ここで働きたい」と思わせるツールづくりを。

それは、デザインではなく"体験"としての採用設計です。